商标注册的作用  

商标”是在全球互联网上具商标权与域名权并行的，带有知识产权特性的网络品牌标志，具权利性、可信性、标识性、防御性、排他性、资源性、安全性与公信力。  

权利性  

“商标”仅面向持有商标权利证明的个人、企业或组织申请注册，确保每一个“.商标”持册人对应一个真实的商标产权权利人，".商标”的权利变更是跟随网下商标变更而变化，当网下商标权利失效时，".商标”的权利也随之失效。  

可信性  

“商标”持有人的网下商标信息可在商标注册、受理国/地区/区域性经济组织/马德里指定成员国的知识产权管理机构或在“商标”注册管理局官网上查询，有效保证“.商标”持有人身份的真实性，拥有“.商标”后使注册人在网上得以建立特定商标名称与特定网络内容的固定联系，从而保证消费者与用户能够在网上搜索及接受到准确的来源信息。同时有效保证“商标”注册人在网上所提供产品与服务信息的可信度。  

标识性  

“商标”是网下商标持有人在网上提供给用户，消费者可以通过自己的品牌标识、商标名称在互联网上进行识别，搜索商品与服务信息，是商标持有人在全球互联网上具明确，强烈的网络品牌商标标识。  

根据注册规则，“.商标”必须指向与注册内容相关的网页或信息，可以用于商品、商品包装或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中使用。  

防御性  

"商标”将网下的品牌商标延伸扩展至全球互联网上广泛使用与推广，对网下已有商标起到有效的防御与保护作用，作为商标有效的使用证明，减少网下商标争议，作为商标维权的有力证据，达到有效阻止品牌商标在互联网上遭遇抢注、盗用，侵权，仿冒所带来的负面影响、避免声誉受损，经济损失或因维权争议付出的诉讼成本。  

唯一性  

互联网上不受网下商标在注册与使用时有地域性，国别性、行业性的限制，互联网遵循一个域名对应一个P地址的注册原则，“".商标”一旦取得，持有人将成为全球互联网络上唯一拥有此“.商标”名称的注册人，其他任何人无法注册、使用相同的“.商标”，其唯一性不因地域与空间的改变而改变，享有全球互联网上独立专用权，受法律保护。  

基于互联网特性，一个P地址对应一个域名，同名，不同类别的网下商标所有人在互联网平台上不再可以同时拥有名称一致的“商标”，此外“.商标”的注册方式，遵循互联网域名惯常采用的注册方式，即采取先到先得的注册方式，综上因素拥有网下商标并不意味一定能成功注册网上“.商标”。  

资源性  

".商标”是互联网上具品牌商标标识性的地址资源，是网下商标持有人在互联网上重要的无形资产。  

安全性  

“商标”注册规则严格遵循国际互联网地址与数字资源分配机构(ICANN)对通用顶级域名的各项技术要求，确保域名正常解释与运行。  

公信力  

“商标”注册规则严格遵循国际互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)有关对国际通用顶级域名注册规则要求，域名注册管理局自身也设置了严格的注册要求，针对“.商标”注册与使用所产生的争议，由第三方争议解决机构“亚洲域名争议解决中心”依据相应争议解决政策进行解决。  

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